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书店卖场规划基本要素

诚品书店苏州分店

利用好店内有效的空间和面积,利用好店内的每一个地方,使之能产生效益,这是卖场规划时考虑的最基本因素。          

在卖场规划过程中,要根据书店所在当地的文化背景,历史渊源,以及所面对的主要客户群体,并依照卖场面积来划分各业种所占的面积,思考图书业种类别比重;在完成这些动作后,就要将各业种及业种中特殊类别的位置作合理安排,并作成书面资料。          

书店设计思想可以通过灯光、书架、通道等许多细节体现出来。

卖场设计基本要求至少有三:

一是符合目标顾客的审美诉求,营造具有感召力的卖场空间;二是强调特色鲜明的设计风格;三是满足预期的图书容量。    

卖场分区配比          

现在书店基本是按照超市自选的形式结构布局的,卖场是读者选购图书、结算货款的区域,是店堂内的主要区域。因此,区域配比应本着尽量增大卖场的原则。从现代超市发展趋势上看,卖场区域所占比例越来越大,一般认为超市卖场区域应占70%~80%。超市内各区域的分布要根据其建筑结构进行,辅助区与商品销售额关系不大,卖场区域则直接影响销售额。因此,各类书的结构、顺序非常讲究。    

通道设计        

设计主通道是为了让顾客尽可能长时间地留在店内,设计副通道是为了让顾客仔细地浏览商店的各个地方。主通道和副通道的设计计划就叫做行动路线设计计划。书架摆放要合理,尽量不要让读者走重复路线。读者的流动路线和我们的营业流动路线应该避免交叉,营业通路就是读者买完书后到收银台交款,读者的流动路线与之应该避免产生交叉,设计应该保证它的畅通无阻。能够让读者自由穿行,很舒适便利地购买图书商品。          

主通道的设计:这条通道目的是引导顾客方便地进入店内。小型店主通道的宽度一般为120厘米,中型店为150厘米。          

副通道的设计:这条通道便于顾客走到主通道里,进入特设的商品出售店,也是为了让顾客在此触摸商品,听销售员介绍,购买商品。销售员必须想办法,使在主通道选择商品的顾客,经过销售员的引导,也能来到副通道选择商品。 

书吧及休息座位设计          

书店应当提供休息座位,但不能过于舒服。因为读者的素质不一,座位太舒服以后,有些读者的坐像难看,不但有损他本人的形象,还会影响书店形象。此外,还有休息座位的摆放,如果通道已经很窄,再放个休息座位,通过的读者与坐在座位看书的人都很难受,这样的设计要尽量避免。

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标签:书店卖场规划基本要素

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