张求红：谈经典楼盘案名

一直以来，楼盘名的策划是房产营销的第一步。如果案名取得好，那么就能达到事半功倍的效果。一般开发商或者策划人士在取名字的时候都会考虑品牌的作用、传播的效果、联想的效果等诸多因素，甚至有媒体报道“案名学”即将产生。

张求红 招商依云水岸策划经理

案名既要响亮又要有特色

老子在《道德经》说“道可道，非常道；名可名，非常名”，由此可见“名”的分量。就楼盘名，有两个关键，“一要响亮，二要契合项目的特质，最好是能打下文化牌，毕竟苏州的文化积淀是非常深厚的。”

响亮如招商小石城，由于项目在小石湖路，而且大盘规模宏大，独立成城，因此得名，同时这与美国总统克林顿的故居同名。契合项目特质的案名如招商依云水岸，项目的开发理念强调的是原生态的自然景观，而法国的依云小镇背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，湖对面是瑞士的洛桑。依云是法国人休闲度假的好去处，夏天作疗养，冬天来滑雪，2004年举世瞩目的八国峰会便是在这里举行。依云最著名的是依云纯净水，因为依云镇背后是雄伟的阿尔卑斯山，高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云水。同时项目又紧靠阳澄湖，案名由此而来。

苏州拥有着2500年的悠久历史，小桥流水的特色使得苏州成为江南文化的一个载体，楼盘名多以细腻为主。文化是城市的精神血脉，现代社会的发展，不能丢弃了民俗的厚重感，否则这个城市便失去了灵魂。

招商依云水岸项目（图片来源：百度）

原生态是招商地产永恒的追求

中国的房地产行业生机蓬勃，住房建设的速度与规模远远超过世界上其他国家。虽然房地产的建设给我们居住的城市带来新的变化但是对土地资源、对自然环境都造成了一定的破坏。残酷的现实呼唤绿色建筑。而招商地产长年坚持这样的理念，将项目的开发与当地的原生态环境完美的结合在一起。

招商地产在开发项目的时候会贯穿绿色生态开发的理念，强调可持续发展。这一理念在楼盘名方面也得到淋漓尽致的体现。招商地产有很多全国知名性项目，如依云水岸、依云郡、依山郡、依云溪谷、依山岛等等，这些都是招商地产的依字辈产品，“因为依是一个很唯美的字眼，依后面都是跟着一些天然资源，比如山啊、海啊、湖啊、云啊等等。依云还有“EVIAN”的谐音，毕竟法国依云小镇是纯净最好的代名词。”

还有一些项目强调的是一些意境，如海月花园，“这是缘自‘海上升明月’这句话。”夜空是漆黑的，月亮从海平面升起，映在轻波细浪上，便是一条条银带瀑布。海天一色是空空的蓝，海风徐徐吹来，是说不出的舒畅与惬意。