企业文化与工业建筑形象设计

深圳华为研发基地（图片来源：互联网）

企业文化是现代企业发展的灵魂，对企业有着重要的作用，而工业建筑作为企业文化的物质载体，又是企业文化建设中的重要内容，与其有着密不可分的关系。本文从企业文化的概念及特点出发，分析其与工业建筑的关系，指出工业建筑形象设计如何与企业文化相结合，展示企业形象。

工业建筑是企业文化的形象展现者，是企业文化良好的载体，是实现传播的纽带，所以工业建筑形象设计要表达企业文化的独特性、显著性、时代性、整体性及包容性等特点。

1. 工业建筑形象的独特性表达

工业建筑设计展现企业文化的独特性，一方面企业希望工业建筑形象能反映企业的追求，以彰显其独特性；另一方面，建筑师必须根据企业的特点进行设计，突出企业的产品特点、生产特点、技术性特点、组织管理特点以及地域性特点等，以满足企业追求独特性的要求。如卡拉克拉瓦设计的葡萄酒厂，是一个典型的地区性的工业建筑。建筑位于西班牙北部的一个多石的山区。通过曲线形的屋顶立面，和建筑所在的环境相融合，与山的起伏相协调。充分展示了葡萄酒厂所在地区的地域独特性和酒厂的生态型要求。

2. 工业建筑形象的显著性表达

（1）工业建筑形象展现品牌

企业品牌就是要建设企业的知名度，不仅需要产品质量和企业信誉，同样要求企业文化、产品和形象的可认知与易识别性。因此，工业建筑形象作为企业形象的重要组成部分，承担着传播企业文化和企业品牌的重任。在设计过程中，工业建筑形象要展现出企业文化和产品特征，达到公众的认同。如宝马汽车总部大楼主体是由四个圆柱型塔楼组成（如图4），象征发动机的四个气缸，形象地反映了宝马汽车作为品牌的性能和特点，成为宝马小而快的宣言。宝马总部大厦和博物馆的宝马标志，成为这个总部的醒目特征，成为企业的代表，区别于其它汽车生产企业。

（2）工业建筑形象新颖独特

过去工业建筑往往给人形状单调、千篇一律的印象，如今在注重企业文化的前提下，要求工业建筑形式的新颖独特，以追求自身的特色，使在同类产品中得以突出，达到社会的认同。通过建筑的创新性，向公众展示企业产品的独特。如盖里的维特拉家具厂博物馆和蓝天组设计的造纸厂充分体现了结构主义的特点，建筑远远看去像是风中的雕塑，塑造了企业追求创新和艺术美的特点。

3. 工业建筑形象的时代性表达

企业文化具有时代性，工业建筑形象设计要改变传统呆板的面孔，反映出时代的特点。具体表现为现代工业建筑往往采用新技术、新材料，且通过建筑形象体现产品的时代特征。

（1）工业建筑采用新技术、新材料

科学技术的进步带给企业无穷的动力，新的建造技术和材料的出现也为工业建筑提供了新的形式，为企业追求时代感的工业建筑形象提供了技术保证。如赫尔佐格和德梅隆设计的多米诺葡萄酒厂是以承满石块的金属筐为承重结构，除了能隔热防冷外，还能形成自然的通风系统，为酿酒提供生态的场所，成为现代时代生态化的代表。

（2）工业建筑形象与产品特征一致

企业的产品是随着时代逐步更新的，所以工业建筑形象应该和产品的特点相一致，表达时代特征。企业通过策划、营销、宣传等商业运作，使企业产品形象深入大众，公司的产品及相关属性如商标、商品的色彩、造型及名称等也就具有了一种符号的功能，直接指向公司的形象。在工业建筑形象设计中，通过对产品特征的重新运用与阐释，可以较好地体现企业形象的作用。如扎哈·哈迪德设计的宝马莱比锡工厂以其流线型建筑形象，体现宝马汽车的速度和企业的实力，建筑形象充分展现了宝马汽车技术性和创新性。

4. 工业建筑形象的整体性表达

企业文化整体性要求建筑与企业产品有统一的标识、色彩、特点等，反映到工业建筑形象上主要是建筑色彩的整体性和建筑风格的统一性。

（1）工业建筑的色彩整体性

工业建筑形象色调的确定经常来源于产品的色彩或该企业所从事的专业领域，将企业的标志抽象地转移到工业建筑形象设计能更好地突出企业文化的整体性，从而使企业形象更加清晰明确。如哈尔滨三精制药厂，厂区主要采用蓝白为主要色调，以强调三精药业的追求洁净特点，并与产品所用的蓝色玻璃瓶颜色一致。厂区建筑在立面采用三精的标志，同样使厂区形式达到高度的协调。

另外，反复使用相同色彩，可以起到加深印象的作用，如在工业建筑的外观和内部装修中采用与产品相同的色系构成，也可以起到很好的宣传企业品牌形象的作用。

（2）企业建筑与建筑形象风格统一化

企业通过建筑形象的整体统一设计，以达到对外界的宣传，能更好的被社会的认知。建筑风格的统一性同样有助于企业内部人员对企业的认同。从而表达企业文化追求的一致性。拉维莱特家具厂的设计，虽然各个单体建筑都出自不同的建筑师之手，但都表现了现代的设计理念、技术和审美，从而体现了企业追求文化和产品的艺术性表达。

5. 工业建筑形象的包容性表达

企业文化具有包容性，在这种情况下，一方面，现代工业建筑更加注重与自然环境的联系，并考虑人的心理及生理需求；另一方面，工业建筑逐渐成为企业宣传的窗口，面向社会的开放性大大增强，工业建筑外部空间逐渐呈现出公众化的趋势。

（1）对人的包容

现代企业文化管理最基本的特点是以人为本，这是现代企业管理发展的大趋势，也是现代企业管理思想的精髓。以人为本的企业文化赋予了工业建筑更多人性化的内涵。工业建筑的设计应该注重自身环境的营造，考虑工人和公众的心理感受，这样，有助于工人归属感和领域感的建立，企业才能够获得更大的生产效益。华为集团强调集体精神在企业中的作用（如图8），所以增加交流空间、交往空间，以提高集体合作效率，有利于员工的相互学习和交往，使企业人不断的进步。

（2）对环境的包容

环境是企业文化建设中物质层面的重要内容，企业文化的包容性使工业建筑一方面要注重与自然环境的有机结合，另一方面要与社会环境相融合，即将营造生态的企业自然环境与社会性公众空间结合起来，提高公众空间的舒适度及活力，达到提高企业形象、创造更大的市场效益及增大企业在社会上的影响力的目的。如由马丁·罗班设计的上海惠生生化园区（如图9)充分体现了企业追求可持续发展的战略眼光，建筑师采用生态设计的原则，将自然环境有机融合到生化园区，为企业创造了一个舒适宜人、生机盎然的生态环境。

 四、结语

 所述，工业建筑形象设计已成为企业文化建筑中的一个重要内容。强调企业文化与工业建筑的关系，就要求工业建筑改变传统形式，不仅仅局限于生产工艺、结构、技术水平等，而更多地从企业文化的角度出发，与企业的生产特点、产品特点及企业精神追求结合，遵循以人为本的企业管理方式，并与环境有机融合，建设独特显著的企业形象。在设计中融入企业文化为工业建筑形象创作重新注入了新的活力，同时经济及技术的发展也为工业建筑的创作提供了良好的支持，企业文化在工业建筑上的表现以成为设计中必然考虑的问题。