古鸿：找准商业空间中的情感切入点

设计师档案：古鸿，深圳市鸿典设计公司设计总监。高级室内建筑师，深圳市嘉信设计院首席设计师。毕业于湖南师范大学艺术学院，曾有三年的高校教师经历。从事空间设计行业10余年，作品多次刊登多家学术刊物，在全国的室内设计赛事中屡获殊荣。代表作品有：深圳地王大厦裙楼样板房设计、湖南大学国际学术报告厅设计、深圳安吉尔饮水设备集团展厅设计、云南曲靖新天地家居博览中心规划设计等。

古鸿，深圳市鸿典设计公司设计总监

【媒体】首先祝贺您荣获大中华区十佳商业空间设计师称号，跟广大网友分享一下您现在的心情？

【古鸿】很激动很兴奋，感谢深圳室内设计师协会为设计师，为深圳设计做出了很多努力，让我们深圳的设计有一个整体的提高；感谢文化节组委会对我的肯定，艺术界有一句话叫：艺无止境，我希望把这次奖项当作对我曾经工作的肯定，激励我把今后的工作做得更好。

【媒体】请简单介绍一下您的从业经历？

【古鸿】我大学学的是油画专业，那时候很单纯，目标也很单一，就想成为一名艺术家。所以读书那几年很纯粹，就在钻研艺术这块。后来又正好有一个机会，就去高校教了三年书。但是真正走上设计这条路，还是在工作的时候。我那时候刚进学校，学校正在组建环境艺术专业，所以因工作需要，有幸获得去同济大学进修学习的机会，在那个时代很难得。而后在学习过程中，我一接触设计这块，就发现它和自己原来的油画专业，从审美很多层面上都有共通点。并且我一直学习纯艺术，让我从美学、对人对物的视觉观察等都更为细腻，所以从那时候起，开始做空间设计，一直走到今天，已近十年。

【媒体】为什么会选择专注商业空间设计？

【古鸿】我喜欢做有创造性，有创意的设计，而商业空间设计更加注重创意，它所考验设计师的不仅仅是视觉，还要有思想，我非常喜欢挑战用什么设计方案可以打动客户的感觉。当然，我也做住宅项目，虽然做的不是很多，但是如果做住宅空间，会更加偏向人文情怀，为空间注入情感。因为每个人的住宅都是不一样的，身份、地位各方面的不同，令每个人对家的认知度也不一样。而且家住的好不好，舒不舒服，只有他自己能够感觉得到。

【媒体】您还记得您所做的第一个商业空间设计么？

【古鸿】一次偶然的机会，朋友帮我介绍做了豪典工坊家具在深圳家居展的展位，那是我第一次做商业空间项目，我只能按照我的思路，结合企业产品的特点，做了一个以缔造现代中式新生活为主题的设计。没想到展位推出之后效果很好，还获得了主办方颁发的最佳展位奖。这给了我很大的信心，慢慢就开始往商业空间方向发展。

【媒体】您觉得一个成功的设计作品应该具备哪些要素？

【古鸿】做空间设计和建筑、园林一样，都要讲究因地制宜的原则。因为你要表现你的主题，但给你提供的场地就是这样，你不可能推翻整个空间，再去表现你的主题。建筑设计在一开始也无法设定某一家企业或个人使用这个房子，像同一栋建筑，可能有人拿来居家，有些人拿来办公，也有人拿来做展厅……而我们的工作实际也属于建筑范畴，为空间锦上添花，所以我们只能根据空间的使用功能，站在以人为本的角度，来满足客户需求，使设计与场地相互吻合，做到这一点，我想这个作品就算成功了。

【媒体】从事设计行业以来，您始终坚持的设计理念是什么？

【古鸿】正式入行应该算是2001年，到现在也有11年的时间。我一直坚持空间以情感为主，做设计一定要倾注情感，就好像一个商品。比如服装，消费者为什么会喜欢这件衣服，除了漂亮，还因为它感觉很亲近，符合自己的气质，所以她才会选择试穿一下。一个产品、一个空间，一旦令人对它倾注情感，那它在你眼中是最有价值的。所以我们在做设计当中，就是要找到空间与消费者的情感共鸣点。

【媒体】那么如何在设计的前期阶段找到这种情感的切入点？

【古鸿】首先要掌握好产品的特点和定位，它适合哪一部分人群？然后展开具体的调研，针对具体的这一部分消费人群，为他们设计符合他们审美情趣的空间，令他们来了能有一种轻松感，这样的空间就能够帮助到甲方的销售了。

【媒体】对于不同类型的空间设计来说，在设计过程中，什么是最重要的？

【古鸿】依然是情感。以我为豪典工坊家具做的展厅为例，因为他是卖中式家具的，我就通过四合院的形式，东厢房西厢房，还有水井，营造出历史的感觉。毕竟喜欢中式家具的客户，一定是有一定经济实力的人，而社会中达到一定经济实力的人，往往都有一定阅历和年龄。在展会这样嘈杂的环境里，要一把抓住人的眼球，立马形成共鸣，关键就看情感的切入点。当客户经过展位前，只要往里一看，就会感觉这地方似曾相识，很像家里以前的老房子，这一下子就拉近人与人之间的距离。他就会走进去看一看，去感受一下。而什么是有情感的空间？就是有生命力的空间。生命力体现在哪些地方？举个很简单的例子，比如一个实木桌子，其实它每天都在变化。与人的接触，令它里面本身含有油脂就会形成包浆，慢慢的就越来越有它的味道。还有一些老木，本身就有历史感，有历史就有故事，比如一把明朝的椅子，在它身上发生了多少故事，客人来了还可以分享。

【媒体】随着时代的发展，“品牌”观念已经得到越来越多设计师的认可，本届设计文化节也提出了“赢在品牌”的主题，您个人对品牌是怎样理解的？您觉得设计师应当怎样打造个人（公司）的品牌形象？

【古鸿】品牌非常重要，像大家都知道的奢侈品牌LV，他的品牌效应就增加了很高的附加值在产品里面。所有人都在追求品牌，但是品牌形成绝非一两日就可以做到，需要我们不懈的努力。这个时间长度可能好几年，也可能好几十年，甚至要几代人去做，所以我们现在不是去享受得到品牌这个结果，而是要享受打造品牌这个过程。

对于设计行业来说，我们只能老老实实的去做好现在的事，一步步的来，不能急功近利。把团队的每一个项目认真做好，把现有客户服务好，先打造口碑，再拓展新的客户，新项目，这才是最根本的。设计品牌绝不是猛打广告就可以形成的，做我们这行的还是要靠作品说话。入行这么多年，我和我的企业品牌现在还不是很著名，但是我知道我今天在做什么，明天要做什么，将来要做什么。这就够了，要有目标，要有规划，相信自己，一步一步脚踏实地。

【媒体】中国经济的迅猛发展给了本土设计师施展才能的机会，但国外设计力量的进入又带来了新的挑战。与五年前相比，您怎么看目前国内的设计环境？

【古鸿】随着社会经济的发展，现在社会民众的整体素质都得到了很大提高，民众艺术、美学素养越来越高，对设计也越来越了解。越来越多的国外设计师来中国，我觉得是一件好事，因为市场必须要有竞争，而且文化的发展在于交流。每个国家的设计师都各有优点，在交流过程中大家可以互通有无，相互得到提升。

【媒体】迄今为止，深圳国际文化节已举办了六届，很多优秀的设计机构和设计师通过这个平台展示才华，从而被业界广泛认可。您对设计文化节有着怎样的评价和期待？

【古鸿】今年的文化节非常成功，邀请了印度、美国、日本、英国等各个国家的嘉宾过来，大家聚在一起就文化、学术等进行交流，我非常有收获。同时颁奖典礼，汇集了全国各地优秀的中国设计师，集中展示了中国设计的实力和力量。

【媒体】近年来，由政府、媒体或行业组织牵头举办的交流活动越来越丰富，为推动行业的发展也做出了很多积极的努力，您作为设计师希望多一些什么样的活动，或者您目前比较关注哪些方面的议题？

【古鸿】文化交流类型，或小范围的设计师茶话会等等活动都挺好，行业需要多沟通，不能把自己封闭起来，闭门造车。我现在关注的议题是：政府支持大力建设文化产业，那么我们中国的设计师，如何通过自己的努力，将中国文化推向国际，让全世界更了解中国，这是我所关注的。