邵红升：新工业建筑承载着营销功能与城市文明

邵红升设计作品：新华医疗科技园

工业建筑也可以做得赏心悦目

畅言网：您有着工业建筑设计丰富经验，那么工业建筑设计应具体注意哪些方面？

邵红升：新工业建筑是为了适应企业发展，对建筑设计外观与内部功能提出更高要求，紧紧围绕“工厂营销”理念而进行的工业建筑设计创作。

新工业建筑的特点往往更强调企业崭新的品牌形象，更强调工业建筑的地标性，更强调建筑功能与体验式销售的关系，更强调人性化设施，同时对建筑节能、环保提出更高要求。

畅言网：传统的工业设计就是满足工业的要求，作为生产产品的一个场所和主要载体。今天的工业设计概念发生了颠覆性的变化。您觉得这种变化都有哪些？

邵红升：经过三十年改革开放中国已经成为世界工厂，有些企业已经迈进国际化企业的行列，“工厂营销”在市场竞争的环境下应运而生。“工厂营销”理念的产生，对工业建筑功能性，人性化，企业形象等等提出了极高要求，仅仅满足于生产要求的工业建筑已经远远达不到企业的需求。

其次，工业建筑同样承载着城市形象的功能，传统模式的经济开发区已经逐渐会退出历史舞台，取而代之的将是“最优良的服务、最完善的基础设施、最优美的人居环境，最合谐的人际关系”的开发区。基于新形势下的开发区发展模式，开发区内的工厂的建筑设计对社会的贡献度越来越高，从而承担了城市形象的新功能，一个赏心悦目漂亮的工业建筑也是企业家回馈社会的贡献社会的新方式。

政府在这方面起到的引导作用是无法代替的，规划审批部门应当首先提高这个意识。对于城市中心区的方案审批，各地的规划部门都比较重视，但对于工业建筑方案，还没有提高到一定高度。不管是对社会的贡献以及企业自身发展的需要，新工业建筑必然会得到政府部门越来越高的重视。

畅言网：在您以往设计的工业建筑项目中，您比较满意的或者印象比较深的项目是什么？您应用了哪些新的设计理念和方法？“新工业建筑与工厂营销”的理念具体是？

邵红升：前面提到了“新华医疗科技园周村园区”“功力机械制造”“科邦乳胶”“栋梁科技”等等，都是“新工业建筑与工厂营销”理念在全国实践，这些项目都是当地的“工业地标”项目，为企业的品牌提升起到巨大的作用。

所谓“新工业建筑”就是区别于以往传统的，从事各类生产活动的建筑物和构筑物。新工业建筑为了体现现代企业发展需求，在建筑外观和内部功能方面注重科技、人文方面更多要求，设计师需要以“工厂营销”为核心，进行设计思考和创作。从而使建筑能够反映更现代的企业形象，设计中要做到前文中提到的：强调工业建筑的地标性，更强调建筑功能与体验式销售的关系，更强调人性化设施，同时对建筑节能、环保提出更高要求。

“工厂营销”是指企业利用工厂资源积极吸引顾客或潜在顾客到工厂，对一系列能反映企业竞争优势的项目进行参观考察，从而打动顾客，最后达到获取忠诚顾客的，市场营销方式和过程。“工厂营销”的理念提出往往对工业建筑设计提出了更高要求，从而应运而生了“新工业建筑”。