世纪之交陶瓷卫浴行业的六大变迁

本文所说的世纪之交，是指1992年春季邓小平发表南巡讲话到经历了2008年次贷危机大约20年的时间。在这20年左右的时间里，中国经历了三件大事：一是1992年春天邓小平同志发表南巡讲话;二是2001年12月中国加入世界贸易组织(WTO);三是2008年中国也陷入了席卷全球的次贷危机中。这三件大事深刻、系统地影响了中国经济的进程，决定了中国陶瓷卫浴行业乃至泛家居行业的发展态势。

中国的经济改革在80年代末90年代初经历了三年的停滞徘徊以后，终于在1992年春天以邓小平南巡讲话为导火线掀开新的一页。从此以后，中国的乡镇企业进入了历史上最好的发展时期，攀登了自己的巅峰。民营企业也在为自己成为舞台主角而积极准备，寻找生存、发展的机会和理由，并顽强地、越来越多地表现自己。建筑陶瓷、日用瓷、艺术瓷、特种陶瓷、卫生洁具、休闲卫浴、五金卫浴乃至整个泛家居行业都进入了一个前所未有的高速发展时期。所以本文虽然说的是陶瓷卫浴行业，但基本背景和观点对于泛家居行业都是适用的。

当20世纪的历史进程接近尾声的时候，乡镇陶瓷企业从佛山南海开始转制为民营陶瓷企业，导致民营陶瓷企业蓬勃兴起，成为行业主角。这种产权的更替、生产资料所有者的变更具有深刻的社会意义，具有理论争鸣不可替代的作用。以邓小平南巡讲话为契机，中国的各行各业都借势获得了高速发展，掘取了宝贵的第一桶金。国内生产力显著增长，市场日益扩大，企业开始从产品向品牌的转变;销售方向也以国内为主酝酿向全球辐射的转变。

2001年12月中国正式加入WTO，广阔的国际市场为中国企业的持续、高速、粗放型的发展提供了后劲，中国企业界的视野更广阔了。在中国加入WTO组织以前，中国的企业界还不知道加入WTO是祸还是福，而国际经济专家则几乎一致认为：中国加入WTO以后，企业界将面临着巨大的冲击，遭受沉重的打击;发达国家的工业产品将在中国长驱直入、大行其道。孰料事实恰好相反，中国加入WTO以后，凭借产品物美价廉，具有明显的性价比优势，在国际市场大受欢迎，从而使得中国的陶瓷卫浴企业持续高速发展，获得了新的发展机会。企业规模不断扩大、专业出口的企业也越来越多，迫使越来越多的国家对中国举起了“免战牌”，用反倾销和各种技术壁垒应对中国产品的大行其道。大量国外精明的商人则利用自己的品牌和渠道在中国贴牌生产。而中国的企业在利用出口发展自己的同时，自然资源却没有得到合理有效的利用而大量消耗，这种可怕的浪费又难以在内部得到应有的节制。

2008年，美国爆发的次贷危机震撼了全球，沉重地打击了全球经济，也使持续高速发展了15年以上的中国经济受到冲击。有一半以上产品依赖出口的日用瓷、陈设瓷企业陷入困境。35%的产品依靠出口的建筑卫生陶瓷发展势头顿时大幅下降，至今无法恢复原来的发展速度。瓷砖行业因为出口比重小还在扩大出口，但国内市场因金融危机的影响受到沉重打击，仍然难免陷入恐慌之中。陶瓷卫浴行业和其他行业一样，随着金融危机带来的巨大负面效应势头锐减，陷入困境，苦求出路。国内的市场网络、品牌建设成了人们的共识和追求。即使2009年由于4万亿人民币的投放再次带来了百年不遇的发展机遇，企业界再也不敢盲目乐观。中国企业界高唱了十几年“妹妹你大胆的往前走哇”，现在懂得了“天有不测风云”，“天下没有不散的筵席”，从而重新审视自己，更好地规划自己，打造品牌和团队。

20多年来，我们有许许多多的理由抱怨中国的改革步履维艰、积弊深重、进程不如人意，尤其是政治体制改革更有令人讳莫如深的感觉。但是，当我们回过头来看从1978年12月18日十一届三中全会以来的改革成绩时，我们又不能不承认：这个新旧世纪之交乃是中国历史上经济发展最好的时期，第一轮的十年改革开放让我们初步摆脱了贫穷和饥饿;而新旧世纪之交的经济改革使中国的工业得到了持续高速发展，令全球刮目相看，在世界经济中具有重要意义，中国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色，具有几千年历史的中国陶瓷工业从来没有这么迅猛的发展记录，更没有这么强大的力量!

在新旧世纪之交，中国的陶瓷卫浴行业伴随着三大历史事件和中国的泛家居行业一起，经历了六个重大变迁。

从自发形成到自觉布局 传统的日用瓷产区，陈设瓷产区都是自发形成的，基本是由自然资源决定其命运和特色。多数传统产瓷区都具备了瓷土、燃料、耐火材料等生产陶瓷的基本条件，又由于瓷土的不同而形成不同的特色：江苏宜兴出产紫砂，浙江龙泉出青瓷，河南禹州产均瓷，福建德化陶瓷白嫩细腻，但由于瓷土细嫩却无法生产大件陶瓷;而潮州的瓷土却刚硬适合做大件陶瓷，它的瓷碗在烧成以前可以几件甚至上十件叠在一起，不怕挤压变形损坏，这是景德镇、德化等产瓷区都望尘莫及的。各产区的瓷土各具特色，这一切都是自然资源决定的，和产区的能工巧匠并没有什么关系。宋、元以后，北方战乱频繁，陶瓷艺人纷纷南迁至景德镇安居乐业。景德镇因此集天下名窑之大成，成为闻名世界的瓷都。这也是自然形成的，而不是招商引资、打造名牌的结果。同样地广东成为全球最重要的抛光砖生产基地都是原料决定、自然形成的。我们必须充分认识这种历史规律，这对于我们了解陶瓷行业及其发展规律很有好处。

建筑卫生陶瓷及各种卫浴产品作为新兴产业的产生和发展，虽然萌芽之初不象传统陶瓷那样依赖自然资源，但本质上其实也是自发形成的。因为瓷砖、卫生洁具等都是舶来品，是从发达国家逐渐引进的，所以它前期的产业发展除了自然资源仍有一定的影响力以外，还受交通、资金、信息、工业基础等影响，因此在大城市、沿海城市产生、发展也就不足为奇。