2015石材行业八大关键词盘点

1、抗击抹黑

抹黑，原意为抹成黑色，一般引申解释为丑化的意思，现意为使蒙上耻辱。在当代，“抹黑”成为损人脸面的一种说法。而抗击抹黑，则是对这种丑化别人行为的反击。

4月18日，《扬子晚报》A06版发表了一篇《夫妻俩间隔半年同患肺癌 “疑凶”竟是家里的大块天然大理石?》的焦点新闻，并被江西电视台、《南京晨报》、新华网相继转载，给石材行业带来了巨大的负面影响。这篇焦点新闻是继2014年《海南日报》发表的《家居重细节，远离致癌物》后，向石材行业又扔出的一枚炸弹，而且“异曲同工”之处都是拿氡气来说事。而在这篇文章中写的是“疑凶”而不是“凶手”，这说明只是臆测而没有经过检测。然而在微信、微博等社交媒体以及网站上类似的报道铺天盖地，接踵而来，纷纷以科普的名义将矛头直指天然石材，对其大肆攻击。

为此，一场由石善班、云浮青石会和上海石材协会青年联谊会共同发起的，迄今为止石材界最大型的“抗击抹黑行动”就此发力。石材行业第一次采用法律手段应对“大理石辐射”事件，众多石材人联合发起，共同起诉幕后的始作俑者国内某著名陶瓷品牌。

上榜理由：

此次抗击抹黑活动得到石材人广泛关注及热烈响应。

以往石材行业长期的发展专注点在工程，“辐射论”、“致癌论”对石材形象造成了负面影响，但对其工程销量影响并不大。而随着国家对楼堂厅馆建设的建设调控，销量大幅下滑的石材行业渐渐意识到家装市场是石材二次腾飞的希望。相比而言，石材行业的脚步晚于陶瓷行业，石材想要进入家装，面临的问题还很多。“抹黑”只是其中一个大关，如果不将其打破，很显然，石材行业进军家装将是举步维艰。

热搜指数：★★★★★

2、强拆

强拆是指通过暴力手段强制进行征地拆迁的行为。

2015年6月16日清晨7：00左右，由上海金汇镇政府派遣的500多名执法人员来到同福易佳丽石材市场对37家石材企业违章建筑“代为拆除”。期间，因石材企业员工反对阻止而发生激烈冲突，警察和员工多人受伤，37名石材老板和员工被抓捕扣押。

土地资源日益紧张，政府对环保要求、产业转型升级的要求、市场规范化操作的要求也越来越强烈，特别是随着城市的发展规划，很多地方政府针对石材产业的发展做出了很多限制性措施，甚至采用行政手段对石材市场进行强拆，如此给原本就重负不堪的石材企业更是造成了重大的压力，石材产业发展堪忧。

上榜理由：

该事件在微信朋友圈、微博、网络上广泛传播，迅速引起了包括石材人在内的社会关注。

石材人“商”无定所，满腹委屈情有可原。痛定思痛后，如果没有强拆，就不可能有中国速度。石材人在让自己的经营满足了合情合理合法的基础下，应理直气壮地采用法律手段来为自己谋得合法权益。

热搜指数：★★★★★

3、O2O

O2O模式(英语：Online to Offline)，又称离线商务模式，是指线上营销线上购买或预订(预约)带动线下经营和线下消费。

在传统销售模式面临瓶颈的背景下，石材商家主动求变，希望通过改变营销方式，取得突破，比如O2O模式。

4月，云浮市好来兴石材、宝云岗石等石材企业与“票庄”腾讯网·亚太家居O2O电商体验馆——惠州旗舰体验馆签署了合作协议，用于线下展示石材产品，让消费者对石材有更直接的了解和体验，让“云浮石材”的品牌得以彰显。

在米洛西·精工大理石2015营销会上，“互联网+”的概念被第一次引进了石材产业，将全方位零间隙地联通线上线下，实现线上体验流程的便捷与消费引流，同时兼顾线下实体门店的配套功能，成为一个全新的O2O商业模式。

雅高控股为顺应“互联网+”和O2O发展趋势，在今年5月，推出高端时尚家居品牌“之尚ArtMore”，针对B2C和O2O两大方面，定位高档美学生活，主打标准化产品，包括大理石规格板、家庭卫浴用品和家具等，又为客户提供大理石家具私人定制和整体空间解决方案服务。6月27日，之尚正式在京东上线，成为首家在京东开设品牌旗舰店的石材企业，并于8月5日正式营业。线下则以“1+N”模式(1家会所级体验中心，N家商场专卖店，N家社区体验馆)构建石材销售渠道。通过线上线下的融合，形成全线营销闭环。

上榜理由：

所谓O2O，实际上更多的是指“把流量从线上导入到线下”。这是一个营销范畴的概念。石材行业对产品体验、售后服务要求高等特性决定其需要O2O——既要实现线上消费流程的便捷与引流竞争，也要兼顾线下实体门店的配套功能。在O2O模式下，企业的任务变成了如何让客户找到自己，这对石材企业来说又是一个发展机遇。

热搜指数：★★★★

4、营销

营销是指企业发现或挖掘准消费者的需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

今年上半年，聚石尚近二十人的专业营销团队已经连续两次到全国各大主要石材市场进行为期半个月至一个月的地毯式推广行动。据悉，目前这支团队已经跑遍沈阳、大连等十几个城市，除了拜访和维系老客户，还需要去发掘和开拓新的目标消费群体。以这种走出去的方式将聚石尚所有会员企业的所有新品样品带到全国各地，展示在客户面前，同时将聚石尚的平台理念广而告之，并且寻找铁杆经销商。

无独有偶，今年6月中旬，鹏翔石材城组建一支由5个销售精英组成的业务团队，统一服装，开着商务车，从水头出发，由近及远，一路向北。至今走了20多个城市，30多家市场，他们的目标是走遍全国石材市场。

上榜理由：

传统石材行业，以往服务环节相对简单，在家待客的坐地营销大行其道。而产能过剩的形势下这个方式显然行不通。聚石尚、鹏翔石材城等新兴市场尝试走出去主动出击，深度营销且接地气。此举提高的不仅是市场的知名度，更为冷清的市场注入活液。暂不论成效，这种善于自我改革的方式本身就值得大力提倡。