净水市场持续升温 多重利好促进发展

“如果世界上连一滴干净的水，一口干净的空气都没有，挣再多的钱又有什么意义。”电影《美人鱼》道出了人们对于绿色环境和健康的向往，以及水污染和雾霾的痛恨和无奈。

近几年，随着人们对环境问题的重视，净水行业迎来了黄金期。奥维数据显示，2015年净水市场销售规模192个亿，比2014年增长58.7%。相比其他家电品类来说，可谓是遥遥领先。

净水市场的持续高增长，吸引了众多大企业加盟。去年，格力推出了具有超滤和反渗透双重净化能力的净水机新品，海尔集团旗下日日顺净水商城推出了采用3层天然材质滤芯的净水器新品大满珊瑚系列。互联网企业出身的小米也推出了价格亲民的净水器。

从市场前景角度看，与渗透率高达60%-90%的欧美、日韩净水市场相比，中国净水市场渗透率仅为5%，有广阔的发展空间。不仅如此，尽管多家大企业跨界入行，但与其他行业相比，国内净水器市场仍缺乏佼佼者。“规模以上的企业不足10%，尚未形成真正的品牌化市场格局” 中怡康左延鹊表示。

除了市场前景之外，其他方面对净水行业也是一片利好。

去年9月30日，工业和信息化部办公厅发布了《家用和类似用途超滤净水机》和《家用和类似用途反渗透净水机》行业标准制修订计划，标准将引入健康指标。中国家用电器研究院等机构对净水器产品进行A+性能认证，对净水器的累积净水量、以及铅、砷(五价)、三氯甲烷等的去除率严格检测，同时也考虑了产品的节能环保性能、安全卫生性等指标。

记者在卖场走访时发现，价位在4000元左右的高端净水产品更受消费者青睐。可见，目前消费者对家中水质满意度不高，愿意花较多的钱购置净水产品以保障家庭用水安全。

此外，线上渠和农村市场潜力巨大。2015年和2014年的1月~10月，净水产品的线上销售占比分别为23%和16%;线下销售占比分别为77%和84%，线上销售占比正在加大。而且相比一二级市场的整体增速并不明显，三级市场的略有下降，农村市场净水产品销售份额明显提升，净水的市场空间开始向农村市场转移。

随着人们对于健康水质的需求越来越高，预计2016年，净水器将继续保持高速增长的态势，成为推动家电市场的重要生力军之一。