张晓莹：不真实的世界设计

成都多维设计事务所设计总监张晓莹

在今年四月的成都创意设计展上，我题写了名为《为真实的世界设计》的策展人前言：一个观点是，设计初衷毕竟是满足功能的。设计是为真实世界服务的。设计产生的结果是受前提条件限制和制约的，满足的限制越多，设计越强大。设计跟管理一样，适用5W2H分析法，WHAT——是什么？HOW——怎么做？WHY——为什么要这么做？WHEN——何时？什么时间完成？WHERE——在哪里做？WHO——由谁来承担？HOW MUCH——费用产出如何？在开始创作宗师范儿的作品之前，最好先回答清楚这些问题。

1、设计是一种服务，只是带有艺术成分

室内设计不是艺术创作，是带艺术性质的服务。

一个商业性的消费场所，是由投资人付设计费，并投资工程，拿别人的钱（包含设计费和投资），设计师如果玩自己的艺术感觉，这种设计师是不负责任的，如果是设计师自己投资，随便怎么玩都可以。先做作品，再拿去卖，这叫艺术创作。有人付费，要求量身定做，然后设计作品，这叫服务。

2、 “不管风格只管需求”

我们在谈风格的时候经常容易混淆，风格是两个部分的，一个叫设计视觉的风格，一个是叫设计本身具有的风格。就好象你今天穿的衣服是什么风格的，和你穿衣服的风格它是两个不同的概念。其实，我真是不拘泥于自己是做哪一个风格的，因为其实所有的风格我都在做，而且它是来自于客户需求的，我有一个观点，不管风格只管需求。灵魂，你先把客户的灵魂搞好了，再来搞自己的灵魂吧！你要谈到这一点就有得话说了，我从2003年开始就在痛批所谓的灵魂和内心深处的这种感悟。痛批那种把客户的项目拿来自己玩设计的人和行为，痛批那种为了玩自己的设计让客户损失巨大的行为。刚开始的时候，在业内是被反对的相当厉害的。但是到了今天，业内基本上都认同我的观点。   

3、基于营销策划的室内设计法”

“基于营销策划的室内设计法”是我在在2002年提出的一个设计方法的理论体系。该体系被大量运用到房地产售楼部样板房以及品牌连锁卖场和其他商业销售空间，并已经成功的被市场销量所检验。根据这个设计法我还提出了“前设计体系”（我自己把英文翻译定为“pre-design”）；和“后设计体系”(把英文翻译定为“letter-design”)。

4、建筑是室内设计的延伸，设计应该由室内需求开始，由内而外

室内设计是建筑的延伸，我们到底是附在哪一层皮上，是附在建筑商，还是附在工程上，我觉得有一个很重要的提法，从人类需求开始，人类先需求的不是建筑，先需求的是室内，从人类的生活方式开始，人类先需求的是室内，而不是建筑。所有的建筑是因为室内才产生的，所有的建筑是满足了室内的功能以后才满足了建筑精髓上的业态，所以今天我们尽管看到建筑的时候，发现是变成了一种地标。金字塔如果没有室内同样不能成为地标，如果是中央台的新台大厦，如果我们的鸟巢、水立方只是堆放的建筑没有室内存在是毫无意义的，所以建筑是室内设计的延伸。