黄章林：案名的地缘价值如何最大化

黄章林 克而瑞信息集团品牌总监

案名他爹有三个：甲方老板，管辖长官，风水先生。

乙方如我，服务为先，专业为本，万万不可以此为托词，对案名不重视，建议不给力，回家打屁屁，哈哈~

案名不只是案名，它还是下属三个层面的最佳载体：

项目灵魂的载体，不只是地段，产品，更是精神。

项目品牌的载体，不只是案名，标志，更是口碑。

广告创意的载体，不只是文案，视觉，更是策略。

地缘价值：地段，片区，城市。

产品价值：理念，规划，设计。

客户价值：物理属性，精神属性。

品牌价值：企业名，产品线。

遵循以上，四篇连载，案名系列，请您收好。

前提，可以参阅《地产案名全攻略》《地产广告方法论》《住宅营销的基本概念与逻辑》。

案例教学，经典示范，逐个分析，方法如此，且听道来：

图片来源：百度

本文单说地缘价值部分。

#衡山路41号#　＃学府大道69号＃ #新华路1号# #思南路88号#

以路之名，门牌至上。

#外滩三号#　#佘山三号#

地标之上，唯有仰望。

#上海滩花园#　#外滩九里#　#北外滩花园#　#东外滩一号#

地标恒久远，案名永流传。

#锦麟天地#　#华府天地#　#翠湖天地#

傍大款，走正道。

#世茂滨江花园#　#仁恒滨江花园#　#中粮海景#

每座城，母亲河。

#步高苑#　#新福康里# #美华邨#

老的，是好的。

#长城脚下的公社#　#运河岸上的院子#

历史与当代，文化与生活。

#颐和原著#　#前门前#　#工三#

首都印象。

#万城华府#　#亿城西山华府#　#亿城西山公馆#　#亿城燕西华府#

原来人是需要靠山的。

#钓鱼台七号院#　#东钓鱼台#

神马国宾道，那都是浮云。

#金地香蜜山#　#香蜜湖一号#

深圳之绿。

#中信红树林#　#红树西岸#

红的不是树林，是项目与案名。

#万科东海岸#　#万科清林径#　#万科渝园#　＃霞光道五号＃ #万科公望#

被土地征服的万科。

#南开阳关#　#和平时光#　＃东北角艺术公寓＃

当地段名称充满意义。

#龙湖小院青城#　#青城山房# ＃芙蓉青城＃

问道，拜水。

#拙政东园#　#平门府#　#晋合水巷邻里#　#太上湖# #东山会# #西山恬园#

姑苏里。

#西溪海#　#西溪晴雪#　#西溪里#　#御西湖# #武林公馆#

御天堂。

#野鸭湖#　#小平岛# ＃多丽江＃ #西水东# #廊和坊#

江山如此多娇。

找规律，方法论：

1、地段要著名。如果不著名，宁可不要上。衡山路41号。

2、表达要具体。无添加，原生态，最合适。小平岛。

3、组合要美丽。案名本天成，妙手偶得之。西水东。

要超越，再极致：

4、坐标要给力。著名不著名，建立坐标系。工三。

5、产品要贴切。极品地缘派，产品加地段。廊和坊。

6、文字要出处。广告有技术，文化有内涵。万科公望。