邵红升：新工业建筑承载着营销功能与城市文明

“评价一个优秀的工业建筑的标准当然不能仅仅满足功能要求，他同时还要承载着‘工厂营销’的功能，如何让‘工厂营销’发挥作用，那就必须改变以前固有的思维模式。”上海标恒建筑设计有限公司总建筑师邵红升在接受畅言网访谈中，阐述了新工业建筑设计中体现的更多要求，他设计的工业项目不再传统粗制而变得赏心悦目，他被誉为“新工业建筑文化的传播者”。

邵红升先生近几年主要从事年工业建筑设计研究与实践，他率先提出了“新工业建筑与工厂营销”的理念，把工业建筑设计理论提升为把“普通工厂”打造为“品牌工厂”而进行的建筑创作过程。让我们通过与他的对话，更多了解新工业建筑文化的内涵与特质。

德国BOOM HOUSE 设计有限责任公司，上海标恒建筑设计有限公司董事长兼总建筑师邵红升

突破传统 新工业建筑文化承载更多功能

畅言网：您从事多年的工业建筑设计，被誉为“新工业建筑文化的传播者”，开创性的提出了“新工业建筑与工厂营销”的理念，请您谈谈您是如何与工业建筑设计结缘的？

邵红升：在德国留学期间，参观了很多工厂，德国的制造业的成就有目共睹，但对德国的工业建筑大家知道的并不是太多，基于我作为建筑师的职业特点，我便有意识关注德国的工业建筑，发现德国的工业建筑非常漂亮，但这个漂亮其实只是表象，其真正的内涵在于“工厂营销”的理念，工厂营销的理念提出往往对工业建筑设计提出了更高要求。

2011年回到国内不久，就接了新华医疗科技园400亩新工厂设计的项目，也是我应用“工厂营销”第一个工业建筑项目。2012年竣工后，在当地产生了非常大了影响，好的工业建筑设计不仅仅给企业带来品牌提升，签约量的大幅度提升，同时也为城市形象做出了贡献。由于当地的轰动效应到2014年初又陆续承接了十几个工业建筑的项目，从2012年初我的公司开始转型正式定位于“工业建筑”设计。

畅言网：谈及工业建筑，许多人都会想到厂房、产业园、科技园等类建筑物，工业建筑可能不仅仅针对这些建筑，您能否谈一谈您对工业建筑的理解？怎样的建筑能够算作一个优秀的工业建筑？

邵红升：工业建筑的按照使用功能大致分为两类：1.是从事各类生产活动的建筑物和构筑物。包括：工业厂房等。2.工厂内的配套服务建筑。包括：办公楼、职工餐厅、宿舍等。

第一类大家谈得很多，在百度上很容易查到，但对第二类相关资料很少，为什么呢？因为我们国家现代工业历史比较短，起步比较低，甚至代工工厂很多，工厂的品牌化意识比较弱，因此对于除了对于能满足生产以外的建筑物不太关注，只满足够用就可以的心态。

但随着中国实体经济的快速发展，企业的品牌意识逐渐越来越强，中国已经有很多工厂已经成为品牌工厂。品牌形象当然也包括工厂的形象，品牌形象具有特殊的促销功能，在相同的质量水平下，好的企业形象，可以使企业的产品成为公众购买的首选商品。

所以，评价一个优秀的工业建筑的标准当然不能仅仅满足功能要求，一个优秀的工业建筑他同时还要承载着“工厂营销”的功能，如何让“工厂营销”发挥作用，那就必须改变以前固有的思维模式，站在销售的角度去完善建筑的功能。就像做商业综合体的建筑，建筑师不懂商业运营模式，做住宅的建筑师不懂户型，是不可想象的。

畅言网：您所倡导的新工业建筑文化是具体的内容是什么？您如何看待我国目前工业建筑设计发展水平和趋势？

邵红升：“新工业建筑”的提出其实是一个相对的过程，只是针对国内相对落后的工业建筑设计而提出，以前的工业建筑只是满足生产要求的建筑物，但新形势下，工业建筑仅仅满足生产要求已经很难达到企业的需求。因此为了区别于以往传统的，只是从事各类生产活动的建筑物和构筑物，故提出了“新工业建筑”的理念。

中国的工业建筑设计相对落后，而中国的设计单位基本是围绕地产商服务的，专业服务于实体企业或者制造业工厂的建筑设计单位很少，即使有，设计理念已经很难满足实体经济的发展。