项目如何取好案名

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看到市面上很多房地产项目案名千奇百怪，很多和项目没有一点关系，而且对项目和公司形象没有提升作用，就大概知道他们在取名的时候是没有懂得取名专业依据的，是拍脑袋拍出来的。笔者结合曾经在专业房地产广告公司工作的经验，来谈一下房地产项目取名的依据，希望能够对在此问题上困惑的人有参考价值。

项目案名属于项目VI/视觉识别系统一部分，而VI是属于CI/企业形象识别系统（包括MI/理念识别、BI/行为识别、VI/视觉识别）之一。设计CI的理论基础及思考原点又源自企业品牌。所以要想系统思考项目案名，那就必须先谈到CI与品牌。打个简单比喻，企业如果是军队，CI就是一面旗帜。

企业需要CI的意义：

1、统一形象，企业的员工有认同感、荣誉感。

2、顾客的教育、审美、生活的提高和改变，导致对企业的要求也越来越高，企业必须在形象上增强顾客对它的亲切感和信任感。增加企业产品的市场认知、认同度。

3、突出企业在非价格竞争的优势，树立独特的企业经营理念。

4、企业必须面对社会责任，致力于社会福利，回馈社会，确立知名度和美誉度，可以获得更大的社会价值。

品牌是内涵，CI是表述;CI表现不了品牌精神，就会流于形式，最终被人遗忘。说起房地产开发商就会想到万科，说起电脑很容易想起IBM，说起运动鞋会想到耐克贩贩?未来会是品牌的世界。从产品到品牌，这是很多企业要经历的瓶颈。在房地产业称为产品的项目很多，但真正意义上称为品牌的项目却很少。在今后，仅仅销售好的产品是远远不够的，只有那些抢占了最强有力的和最卓越的价值定位的品牌才是真正的赢家。

万科观点认为做品牌的目的有：

一，联结企业品牌与楼盘项目的关系;

二，增加消费者喜好度;

三，加强品牌与消费者的情感联系;

四，建立统一的品牌形象;

五，加强员工的共识。