经过改革开放30多年的培育，我国卫浴行业迎来了快速发展阶段。随着城乡经济的日渐同化、消费品位的日益提高、中西文化的日趋融合，我国卫浴产品已显现出六大发展趋势：

消费者进入全面参与时代。今天的消费者不再处于被动地位，往往借助互联网对企业的产品进行评头论足，他们希望能随时与企业对话，并且不相信所谓的“权威”，更相信自己的直觉和大众的口碑，这预示着“产销合一”的时代已经到来。

消费者对“绿色、环保”概念的陶瓷产品较为偏爱（图片来源：百度）

健康环保消费迅速崛起。受到“三聚氰胺”等事件的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对“绿色、环保”概念的陶瓷产品较为偏爱，陶瓷企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

平民化的精致生活趋势出现。对于现阶段的陶瓷消费者而言，不一定要买高端品牌陶瓷产品装饰才能现显示自己的精致生活，只要你有创意，一切皆有可能。因此中国出现一个新的平民化的陶瓷消费市场，即通过陶瓷产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。陶瓷高端品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，高端陶瓷品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。

女性消费势力的崭露头角（图片来源：百度）

女性消费势力的崭露头角。有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出。而我国女性占到人口的48.7%，其中消费能力不可小觑。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色，尤其是在家居建材等消费品等环节中，往往是由妻子担当主角的。怎样迎合女性的消费“口味”，将是卫浴生产企业新的课题。

消费者更加追求感官与品牌体验。如今，走进产品体验店参与卫浴企业的体验活动，成为消费者了解陶瓷卫浴产品的重要举措；同时，卖场终端的体验型设计对于卫浴品牌的意义，也显得越来越突出。

面对消费趋势的新变化，卫浴产品生产企业须未雨绸缪，及早采取应变措施，打造多元化的卫浴文化和营销策略。

打造多元化的卫浴文化和营销策略（图片来源：百度）