“主办城市”如何传播建筑文化遗产

2010年5月通过的《“人文北京”行动计划（2010～2012年）》中强调从10个方面将北京建设成为独具东方神韵和人文魅力的世界城市。如从理念上要做到从“文物保护”向“文化遗产保护”转变，从“文物展陈”向“文物内涵发掘”转变，从“文物宣传”向“文博成果共享”转变，具体要做好北京南城发展、南水北调配套工程、城市轨道交通建设、京沪高速等大型工程的地下文物勘探、发掘与保护工作，做好长城、大运河等巨型、线型文化遗产整体保护的调研工作。北京针对“人文奥运”演变而来的建筑文化遗产保护观念是建设“人文北京”的关键。作为建筑专业传媒人，本人在2008年7月接受某媒体采访时，强调了“媒体有责任做倾力传播奥运建筑文化的先锋”的主题，本人与《建筑创作》杂志全面关注奥运建筑的报道始于2000年，2001年北京申奥成功后，《建筑创作》杂志社共策划组织了多个系列的奥运城市与建筑文化出版、宣传活动。突出的成效是组织了为期3年半的北京奥运建筑跟踪拍摄，全面记录了奥运场馆成长的历程；并于2008年4月23日的“世界读书日”上，在国家图书馆举办了“历届奥运场馆建筑图片展”，有效地传播了世界奥运建筑文化，展览的最大特色是全面展示了奥运场馆的建筑遗产并使之向公众普及。

世博会中国馆（图片来源：百度）

2010年的上海世博会与2008年北京奥运会相互辉映，被誉为中国社会经济在21世纪初起飞的两大引擎。北京和上海，中国两大中心城市一前一后所举办的国际盛会即“超巨城市事件”，不仅在组织过程中有诸多相互借鉴之处，特别在“主办城市”建筑文化遗产挖掘与传播上更有一系列共性，它无疑对中国未来举办更大规模的国际活动，更有效地利用活动传承中国建筑文化产生意义。

总体讲，上海世博会与北京奥运会在如下方面彰显“主办城市”的国际声望：（1）提升了主办城市对大型国际活动的组织能力；（2）提升了主办城市宣传、展示、交流的舞台；（3）提升中国优秀的城市与建筑文化在世界范围内的广泛传播能力；（4）提升主办城市基础设施建设步伐；（5）提升主办城市在场馆乃至展馆建筑上的具有国际化魅力的设计水平；（6）提升中外建筑文化的交流与碰撞机会；（7）提升主办城市从国家整体利益考虑城市发展的效益及效果最大化、持续化的进程等。事实上，对于国际盛会如世博会，马克思、恩格斯在参加了1851年5月至10月英国伦敦海德公园水晶宫举办的“万国工业产品大博览会”后，便有一系列评述，他们认为：博览会是人类文明的盛宴、博览会集中展示了资本主义现代大工业的巨大成就、博览会传播了蒸汽机的广泛应用等，现在读来仍可感到其思想的伟力。

 “主办城市”的影响力文化传播的目的效果是产生新的文化象征符号，并以文化认同的方式持续下来；而所谓的文化象征符号不仅是在历史文化中沉淀下来的，要被某一群体所普遍认同的，更需要广大城市市民的鉴赏水平的提高。设计是有目的的策划，以城市氛围宣传的平面设计而言，它需要通过视觉元素来传播自己的设想，用文字和图形将信息传达给受众，让公众通过这些视觉元素理解其对“主办城市”风格、精神、文化旨向的传播意图。以2008年奥运会为例，它为人文北京与文化创意产业发展创造了契机。有人说，人文奥运是一种创新，人文北京更是一种创新，那么这两个创新的无缝衔接，就表现出北京可持续发展特有的生命力。

在要承认文化创意产业即文化和创意乘积的产业传播上，中国尚属弱势，我们不能不向创意产业先驱英国学习。英国建立了以胜任力模型为基础的青少年创意活动社会化实践的公共服务平台，还在2002年，英国文化媒介体育部（DCMS）和英国联邦技能教育发展部（DFES）就拨款成立了Creative Partnerships（简称C.P项目），交由英格兰艺术理事会管理。该项目充分利用英国丰富的创意资源，建立起教育、文化、创意等部门间的广泛合作关系，截至2006年，英国C.P项目已培养出全英国2500多所学校、3500多个创意机构、6200余名艺术家。

事实上，文化创意对城市发展的推动作用十分重大，它不仅在内部文化氛围的营造，更在外部国际化形象的建设上，引导与催化发展了城市文化软实力。早在20世纪80年代，国际上就成立了专业的节庆组织国际节事联合会（IFEA，International Festival & Event Association），旨在推进全球的节庆文化及节庆经济的进步，并出版了专业刊物《节庆管理》（Event Management）。仍以英国文化创意为例：如爱丁堡艺术节，其最初的定位是一个充满苏格兰本土气息的文化节，随着爱丁堡艺术节的举办，城市的定位就不仅限于苏格兰首都，而是作为一个“节庆之都”给诸如爱丁堡城堡和皇家麦尔大道（Royal Mile）文化遗产以城市亮点的符号，迄今在世界范围内经过半个多世纪的涵养及传播，素有“北方雅典”之称的爱丁堡已成为国际文化之都。再如英国的格拉斯哥曾是19世纪世界上最知名船舶制造业和海运城市之一，为了复兴格拉斯哥，管理者自1983年启动格位斯哥计划，提升城市竞争力。1984年，格位斯哥启动城市的第一个艺术节——梅法斯特（mayfest），其中又创意性地举办了更多的文化活动，给城市创造了巨大收入，仅旅游者的统计：1991～1998年期间英国国内游客增长88％，国外游客增长了近30％。创意文化为格拉斯哥在文化设施建设、城市公共空间营造、传统文化遗产梳理诸方面打下了基础，吸引了更多来自世界投资者的目光，为整个英国的城市复兴创造了经验。

从现代传播意义上讲，奥运会与世博会以其影响大、范围广、关注度高的特性吸引着媒体，传播过程包括传播者、媒介、讯息、受众、效果五个基本要素，在这方面“主办城市”传播的中国模式探索极为必要。据国际大型活动举办前夕的调研发现，大众媒体及网络是奥运会的传播主渠道，上海世博会在上海当地获得极高的关注度，公众对世博会与奥运会的关注度等同。本文强调的“主办城市”传播的“中国模式”旨在研究城市文化遗产概念下的场馆及展馆建筑的可传承性；旨在研究“主办城市”如何从文化遗产观念下要求规划师、建筑师在“创意”理念下完善自己的作品设计，使之流芳百年；旨在要求“主办城市”的建设管理者如何从挖掘城市人文历史出发，使新、旧场馆建筑都能为现代化的中国服务；旨在要求“主办城市”要有国际化视野，研究“超巨城市事件”的发生周期及文化特征，以建筑为载体全面映射国际盛会的社会、经济、文化、科技等层面的过程，为“主办城市”乃至世界博协及国际奥运会留下堪称历史丰碑的城市与建筑文化遗产。