“最近非常火的电影《盗梦空间》提出了一种大胆而又合情合理的说法，就是在梦境中植入一定的情节和故事，不知不觉地影响人们的潜意识，从而影响人们在现实生活中的想法和行为。尽管这是科幻电影中的情节，但是在现实生活中类似的情况时常出现。”10月11日上午，在中国国际交通及商业建筑空间设计论坛上，以《设计‘植入’——论室内设计对购物中心商业价值的驱动》作为演讲题目的深装集团董事、副总经理，J&A姜峰室内设计有限公司总设计师姜峰，从电影《盗梦空间》谈到了设计“植入”对商业空间的影响。

J&A姜峰室内设计有限公司总设计师姜峰（图片来源：百度）

设计师应了解人们的心理需求

姜峰说，在对商业地产的规划和设计中，设计师恰恰就是梦境设计者。设计师了解人们的心理需求，设计出恰当的情景和线索，作用于“梦境”中的人们。这些场景让人们产生了购物欲望，满足了他们的需求，因此商业目标也比较容易实现。

目前，购物中心在我国已经发展到第5阶段，也就是城市综合体阶段。集办公、酒店、商业、公寓等于一体，是这一阶段的商业模式。购物中心应该满足当代城市发展的需求，同时满足体验经济时代的需求。因此，如果一家购物中心想成功地实现商业目标，无论是投资商、开发商，还是设计团队都要对区域性群体的消费特征和消费潜力进行研究，而对消费者在购物过程中心理和行为的分析和控制应该是研究的重中之重。

姜峰作品（图片来源：百度）

设计“植入”给建筑物注入灵魂

姜峰表示，商业空间的构建是商业地产设计整套流程中的关键环节。一家大型商场不仅要提供人、车、货并存且互不干扰的空间，而且要满足多种业态对空间环境的不同需求。

有关资料显示，顾客在普通超市停留的时间在30分钟左右，而在体验式购物中心停留的时间大概有3个小时。如何吸引顾客在3个小时内积极购物，是室内设计师的职责。如果套用《盗梦空间》中的情景，如何让消费者在走进“梦境”的时候作出消费选择，是设计“植入”的价值所在。

设计“植入”给建筑物注入灵魂、性格和内涵，让它散发出魔力。经营利润的增加、购物中心个性品质的准确定位和品牌构建，都离不开优秀的商业空间设计。

室内设计师应成为商业地产的策划顾问

姜峰说，如果房地产开发商具有关于购物中心开发的丰富经验，拥有专业的建筑规划和业态策划团队，设计团队往往起优化调整、锦上添花的作用。如果房地产开发商对购物中心的运营不了解，设计团队的专业经验和建议将发挥着至关重要的作用。在已经成为主流的订单模式中，如果大型商业地产项目后期的经营者已经确定，设计团队则应根据商家的具体需求进行产品设计。

姜峰作品（图片来源：百度）

因此，无论是上述哪一种情况，室内设计师在其中都扮演着重要的角色，是解决问题的关键人物。中国商业地产的开发现状迫使设计师要成为商业地产的策划顾问。