当下，内刊已成为一些设计院树立企业形象、展示企业品牌的重要载体之一。如何依托强大的企业平台，发挥好内刊的优势，提升企业品牌的宣传力度，已被越来越多的设计院所重视。春节前夕，天津市建筑设计院筹划主办了国内首次“设计院内刊工作交流会”，来自北京、上海、深圳、西安、天津等地的各大设计院内刊编辑聚会津门，就如何办好内刊、更好地为企业服务进行了交流探讨。本报撷取其中一些精彩观点，汇编成文刊登，以期为其他设计院办好内刊提供启示。

“服务企业”必须作为办刊宗旨

牛盾生：企业内刊的办刊宗旨是服务于企业。企业上下及各部门之间的交流互动，企业实力的对外展示，企业成长历程的记录，学习氛围的有效渲染，企业凝聚力、企业精神的培养与提炼等等，这些是企业内刊的应尽责任。企业给了内刊以生命，内刊又反过来为企业服务，企业内刊只有以服务企业为旨，它才是鲜活的，有生命力的。

王莉：我院的《建筑论坛》至今刚刚走过两年多的历程，在这两年多时间里，我们院刊努力塑造企业形象，使之成为展示设计成果的窗口、传播先进文化的载体、促进学术交流的平台，同时也成为发现人才培养人才的园地。我们通过创建“创作理念”、“学科进展”、“优秀作品”、“学习交流”、“建筑技术”等栏目，使我院广大建筑师、工程师的创作理念和优秀作品得以及时传播，使我院的管理理念和企业文化得以系统总结，使我院大师、院总的著述得以引领学术发展，并使全院广大技术人员能在第一时间了解业内的新闻动态。

“服务企业”必须作为办刊宗旨（图片来源：百度）

张广源：关于内刊的作用，我的理解是：它是管理工作的记载，是经营工作的策应，是设计工作的延续，是树立形象的手段。我们院刊编辑部的工作，就是向社会和行业展示我院在工程设计和科研方面创造的业绩，展示我院在企业文化方面厚重的历史及传承和发展，展示我院在行业中的贡献，展示我们优秀的团队和层出不穷的人才。通过这样经常不断的展示，让人们看到我院是一个有实力的企业，是一个可以令人相信的企业。

姜海纳：我们华东院的《A+》杂志创刊于2010年的5月份，可能是与会同行中创刊时间最短的了。《A+》杂志的定位是：立足于院内现有资源，围绕院建筑创作及建筑专项化、专业化的发展目标，搭建建筑师相互交流的平面媒体平台，并作为我院对外学术交流的窗口，增强华东院建筑专业的学术影响力。

内刊内容力求丰富多彩

魏嘉：《BIAD生活》具有文化性、互动性、娱乐性这些特点，使得它不仅成为宣传企业的载体，更为全院职工搭建了一个了解社会、参与实践、表达情感、展示自我、探讨人生的广阔平台和精彩舞台。设计院内的文化人众多，擅长书法绘画诗歌等等艺术创作的也多，所以我们的刊物里就开辟了展示这方面才华的栏目，受到大家的好评。

牛盾生：我们的院刊中的内容力求丰富多彩，既有学术交流的成果，也有获奖优质工程、中标工程的介绍。每期刊登人物专访，如院级“十佳青年建筑师”、“十佳青年结构工程师”、“十佳青年设备工程师”等。院刊中也有企业文化，如设计师的书法、钢笔画、水粉画、摄影作品等。

我们的内刊2001年正式改版命名为《现代建筑技术》（图片来源：百度）

隋郁：我们的内刊2001年正式改版命名为《现代建筑技术》，它的内容很广，涵盖了建筑、结构、电器、暖通、动力、给排水、智能建筑、室内装潢设计、建材以及工程经济、总承包、工程咨询、科研、质量管理等诸多方面。《现代建筑技术》作为建筑设计企业的内刊，目的是建立一个技术交流的平台，不仅报道建筑科技发展的前沿技术，更加促进核心技术的研发，增强集团的自助创新能力，实现专项技术领域中核心技术的突破，促进集团科研成果的有效转化。杂志无论是从建筑设计的发展方向，还是重大工程项目的建设状况，都是从尖、专、精的角度来报道，从而促使技术的快速积累与设计经验的全面总结。

保证稿源和文章质量很重要

姜海纳：稿源匮乏大概是企业内刊的共性问题。专刊初创之时，大家的积极性还是很高的，愿意提供稿件的同志挺多，但是时间久了，没有激励措施，无法保证文章的长期来源，另外水平参差不齐。怎样保证稿源和文章质量呢？针对这个问题，我们想了不少办法。建筑师很忙，没时间写稿子，我们就一方面邀请经验丰富的杂志编辑作为外援，另一方面挖掘企业内文笔好、经验丰富的建筑师协助专职编辑共同参与访谈组稿，这样既解决了稿件的来源又解决了稿件的质量问题。同时，建立和省、部级刊物长期合作的机制，有针对性的把建筑师的文章推荐给优秀的媒体刊物，一方面解决了建筑师评职称发表文章的需求，调动了员工投稿积极性；另一方面为合作媒体提供素材和资源，有效依托企业资源，互惠共赢。此外，我们还有常务编委及专职编辑进行三审三校，把关错字漏字以及标点符号等，将小错误减少到最低。

编辑工作很高尚、责任更重大

刘军：我们院举办“设计院内刊工作交流会”，是想搭建一个学习交流的平台，各院能够相互沟通了解，取长补短，增进友好协作。同时，也为今后加强咱们各院编辑部之间的合作，实现信息资源共享，构建一种合作共赢的模式。我们院的内刊《建筑论坛》，创刊时间短，还不很成熟，但大家确实也很努力。我本人一直给予最大的关注、支持和指导，对其寄予了很高的期望。而且，为了更好地提升我们的内刊，我们还打算成立专职的编辑部，从机制上，从组织架构上创造条件，明确职责，使他们全力以赴、一心一意地办好刊物。

张丽丽：中国有一句古语，叫做君子要立功、立德、立言。一个企业也要以设计出优秀建筑作品来立功；以卓越的品牌来立德；以多元的企业文化来立言。尽管我们这些院刊编辑在设计院里不是技术水平最高的人，也不是贡献最大的人，但如果我们把内刊编辑工作放在为企业立言这样的高度来看的话，我就觉得我们的工作很高尚，责任也很重大。所以，我们一定要有所作为，把内刊办得好上加好。

为内刊的操刀者，10年的工作经历让我感慨良多（图片来源：百度）

张广源：在我们工作的设计企业中，人才济济，和谐向上，多数人都在为建筑设计事业而努力工作着。我们的工作正是在这当中去发现美好、展现业绩，这是非常有意义的。

李长兰：作为内刊的操刀者，10年的工作经历让我感慨良多。在做100期的时候，很多领导和员工为我们写来感言，言语之间充满鼓励与寄望，让我们觉得内刊工作的意义和责任所在。虽然我们没有专业的编辑、美编，但有大家的理解和支持，我们就有在有限条件下尽可能地把事情做好的信心和决心。

魏嘉：作为一个内刊编辑，我觉得一定要有敬畏之心、感恩之心、赤诚之心。敬畏之心说的是什么呢？领导、群众对这个杂志寄予厚望，我们一定要怀着一种非常忐忑、不让大家失望的心情办刊；再有就是感恩之心，同志们对我们这么厚爱，我们必须用最好的东西奉献给大家；而要把这个杂志办好，我们的编辑一定还要有一颗赤诚之心。

编后

可以说，设计院的内刊不仅承担着传播先进文化、展示设计成果、促进学术交流、塑造企业形象的光荣使命，同时也已经逐渐成为发现人才、培养人才的一个重要阵地，其重要作用和价值不言而喻。目前，大型设计院几乎都有自己的内刊，中小型设计院办内刊的也不在少数。这些内刊犹如一株株散发着清香的绿苗，它们的茁壮成长离不开编辑们的辛勤耕耘，更离不开院领导、广大设计师的关注和呵护。衷心祝愿设计院的内刊越办越好，为企业发展、为传播中国建筑文化和创作理念做出更大的贡献。